3 jenis taktik tentang propaganda politik

Meskipun konsep propaganda politik telah tidak digunakan lagi dalam dekade terakhir abad kedua puluh, penggunaan dan pengaruhnya masih berlaku hingga saat ini. Yang terjadi adalah itu dijelaskan menggunakan istilah lain seperti persuasi dan iklan, karena dominasi gambar dan media masyarakat saat ini.

Propaganda politik adalah jenis komunikasi yang merupakan bagian dari sistem sosial dan politik kontemporer. Studinya telah dirawat dari berbagai disiplin ilmu dan istilah ini telah memiliki banyak definisi sepanjang sejarah. Sekarang, untuk memahami konsep propaganda politik kita harus pergi ke 3 kriteria mendasar:

• Konten: isi propaganda harus bersifat politis, baik secara langsung maupun tidak langsung. Pesan itu mungkin tampak dipolitisasi secara dangkal, tetapi jika dianalisis secara mendalam, kita menemukan hubungan politisnya.
• Kontrol pesan: satu aspek penting adalah bahwa pengirim memiliki kendali 100% terhadap pesan; baik dalam fase produksi dan dalam fase difusi.
• Tujuan: tujuan dari pesan ini adalah untuk mempromosikan minat dan gagasan penerbit, di samping niat untuk menghasilkan tanggapan di penerima sesuai dengan tujuan tertentu yang telah ditentukan sebelumnya..

Pada artikel ini kita akan berbicara tentang beberapa teknik yang digunakan saat membuat propaganda politik. Kategori yang kami tunjukkan di bawah ini tidak lengkap, tidak juga saling eksklusif; yang berarti itu teknik tertentu bisa dalam beberapa kategori sekaligus.

Teknik pelabelan

Teknik-teknik ini menggunakan pelabelan sebagai sumber daya utama. Ini adalah tentang menggunakan istilah dengan muatan emosional atau konseptual yang hebat untuk menghubungkan pesan dengan aspek positif atau negatif, yang sesuai. Ada beberapa cara untuk menerapkan teknik pelabelan:

• Penggunaan label negatif: kecaman terhadap suatu ide dengan menempatkan label negatif, meskipun tidak ada argumen untuk mendukungnya. Misalnya penggunaan label "poros kejahatan" untuk merujuk pada kelompok orang lain yang tidak berbagi ide yang sama.
• Definisi asimetris: Manfaatkan ambiguitas kata-kata tertentu untuk membangkitkan di penerima pesan yang berbeda dengan apa yang sebenarnya terjadi. Misalnya, untuk mengatakan bahwa tujuan perang adalah "perdamaian"; kedamaian tidak sama untuk seorang penguasa daripada bagi warga negara dengan berjalan kaki.
• Generalisasi resonan: menggunakan frase yang mengesankan dan tidak jelas, dengan sedikit pesan tetapi dengan muatan emosi yang besar. Misalnya, kandidat X adalah "perubahan besar" bagi negara.

Teknik asosiasi

Strategi ini digunakan asosiasi sebagai sumber daya utama. Caranya membuat efek terdiri dari penerima yang mengaitkan karakteristik konsep (positif atau negatif) dengan yang lain, yang pada awalnya netral untuk audiens. Di antara mereka dapat kita temukan:

• Penjajaran: asosiasi ide-ide independen dengan menempatkan mereka bersama berdampingan. Tidak perlu menjalin hubungan eksplisit di antara mereka. Sebagai contoh, pesan ini, "pemimpin X adalah otoriter; pemimpin Dan bermain dengan pemimpin X untuk bermain golf pada hari Kamis ", di sini ia mencoba mengaitkan kualitas otoritatif atau hanya kenegatifan pemimpin X dengan pemimpin Dan, dengan fakta berbagi kegiatan bersama.
• Kata bijak: gunakan kata-kata tertentu dalam pesan yang menghasilkan perasaan atau emosi positif di antara hadirin. Dengan cara ini Anda dapat mengaitkan kepositifan dari kata-kata itu dengan pesan atau dengan penerbit yang membacanya. Contohnya adalah penggunaan kata-kata "kebebasan", "keamanan", "kebenaran", dll..
• Orang biasa: pergi ke gambar sehari-hari orang dan cara mereka, kebiasaan dan bahasa. Dengan cara ini, rasa memiliki dicapai oleh sebagian besar audiens terhadap ide atau pesan. Misalnya, penggunaan foto-foto pasangan muda kelas menengah dalam iklan pesta.

Teknik berdasarkan otoritas sumber

Metode utama dari teknik ini adalah pergi ke otoritas sumber. Dengan cara ini argumen pesan dapat dikesampingkan dan ide akan divalidasi berkat penerbit atau orang yang menguatkan ide. Beberapa contoh dari jenis teknik ini adalah sebagai berikut:

• Bangun makna melalui sumber-sumber rahasia: untuk pergi ke sumber yang identitas atau asalnya tidak diungkapkan dan dibicarakan secara umum. Dengan cara ini, mengutip mereka sebagai ahli dapat menegaskan pesan, tidak dapat memverifikasi kebenarannya karena "anonimitas" nya. Contoh dari ini dapat berupa pesan dengan tipe "sumber dekat dan informasi lengkap mengklaim bahwa Pihak X dibiayai secara ilegal ..."
• Pria bijak tidak mungkin salah: pergi ke orang-orang dengan gengsi besar untuk memparafrasekan beberapa ide Anda, itu sesuai dengan pesan propaganda. Misalnya, "seperti kata X ... dan jika dia mengatakannya X tidak ada yang bisa meremehkannya". Ini dikenal sebagai argumen otoritas.
• Mengutuk asalnya: mendiskreditkan gagasan tanpa menggunakan argumen yang mendukungnya, hanya mendiskualifikasi sumber dari mana ia berasal. Contohnya adalah dengan menyebut pemimpin pembohong untuk melanggar pesannya. Di kalangan filosofis, itu dikenal sebagai argumen ad hominem.

Dalam artikel ini kami telah menyebutkan dan menjelaskan tiga jenis taktik propaganda politik yang banyak digunakan saat ini. Tetapi ada banyak lagi. Sekarang, akan menjadi ilusi untuk berpikir bahwa kita tidak dapat dipengaruhi oleh mereka, karena alasan ini, perlu untuk mengetahui karakteristik mereka untuk menghadapi mereka dan bertindak sebelum persuasi kekuatan politik.

Faktor apa yang memengaruhi suara politik kita? Psikologi sosial politik telah bertugas menyelidiki secara luas faktor-faktor yang mempengaruhi arah pemungutan suara kita. Baca lebih lanjut "