Gregariousness efek Bandwagon dan efek Underdog

Manusia pada dasarnya adalah makhluk yang suka berteman. Dengan demikian, ia dapat berinteraksi dengan orang lain, yang menikmati sudut pandang mereka sendiri tentang realitas dunia di sekitar mereka. Karena itu, pendapat masyarakat selalu menjadi acuan untuk membimbing perilaku mereka sendiri.

Saat ini, salah satu cara untuk menyadari pendapat masyarakat adalah melalui media, yang memungkinkan informasi melalui elemen-elemen seperti jajak pendapat kepercayaan dan pandangan warga tentang isu-isu spesifik . Pendapat ini menimbulkan efek yang berbeda pada mereka yang menerimanya, termasuk dua yang bertentangan: Efek ikut-ikutan dan Efek underdog.

Kemudian kita akan melihat apa itu, tetapi pertama-tama, mari kita lihat apa sebenarnya jajak pendapat.

Apa itu jajak pendapat?

Ini dianggap sebagai survei opini publik konsultasi yang dilakukan kepada orang-orang yang dipilih sesuai dengan prinsip statistik, menjadi alat penting untuk menilai opini publik.

Fungsi dari jenis konsultasi ini adalah untuk menghasilkan pengetahuan, mengoptimalkan pengambilan keputusan berdasarkan pendapat orang lain, menginformasikan kepercayaan rekan-rekan kami dan memiliki kemungkinan menggunakannya secara propagandis..

Hasil survei akan mencerminkan evaluasi yang berbeda sesuai dengan subjek yang mereka hadapi; Di antara pendapat ini mungkin ada satu yang menikmati popularitas yang jelas.

Efek ikut-ikutan

Dalam konteks ini, di mana Efek ikut-ikutan, menurut yang mana orang cenderung mendukung sebab-sebab yang kami anggap sebagai pemenang.

Efek ikut-ikutan didasarkan pada kebutuhan untuk konsisten dengan seluruh masyarakat, untuk menjadi bagian dari kelompok dan untuk membuat penegasan pribadi dengan mendukung apa yang kami yakini lebih mungkin untuk berhasil. Dengan cara ini, individu merasakan bagian yang menang, memperkuat harga diri mereka dan perasaan menjadi bagian dari kolektif yang menguatkan.

Kapan efek ikut-ikutan muncul??

Terlepas dari penggunaannya sebagai bagian dari berbagai teknik persuasi, penelitian menunjukkan bahwa efek ini terjadi ketika ada polarisasi yang sangat jelas yang mendukung salah satu opsi untuk tindakan atau keputusan.

Ini terjadi terutama pada individu dengan tingkat tinggi extraversion dan neuroticism, dalam keadaan di mana informasi tentang subjek yang dimaksud terbatas dan bias oleh pendapat dominan. Individu yang ragu-ragu sehubungan dengan opsi mana yang harus dipilih juga mereka cenderung memilih opsi yang disajikan sebagai pemenang kecuali variabel lain ikut bermain.

Namun, harus diingat bahwa pengetahuan tentang sikap mayoritas yang dikumpulkan oleh mekanisme seperti jajak pendapat dapat bias kebebasan individu, menyebabkan semacam ketidakberdayaan yang dipelajari dan membuat penonton percaya bahwa jika tindakan atau pikiran mereka berbeda dari mayoritas tidak akan memiliki dampak apa pun. Sebagai reaksi terhadap ini, pada beberapa orang kebosanan dan kekecewaan terhadap posisi mayoritas mungkin muncul, muncul rasa simpati terhadap apa yang kita anggap sebagai penyebab kekalahan.

Efek underdog

Efek yang disebutkan di atas di mana pendapat mayoritas memprovokasi penolakan dan membangkitkan simpati terhadap minoritas adalah Efek underdog. Dalam efek ini, keputusan yang diambil akan menjadi salah satu yang menguntungkan opsi yang dianggap paling tidak dihargai. Dengan demikian, ini dianggap sebagai opsi yang paling tidak dihargai sebagai serangan yang tidak adil atau diremehkan, yang memprovokasi pembelaannya.

Penyebab efek Underdog bisa beragam, seperti yang bisa terjadi upaya untuk membedakan diri Anda dari yang lain, merasa kasihan dengan situasi "penyebab yang hilang" atau mengagumi keinginan pihak lain untuk menentang mayoritas.

Pengaruhnya terhadap gerakan sosial

Baik efek ikut-ikutan dan efek Underdog adalah penjamin penampilan, pemeliharaan dan hilangnya gerakan sosial. Harus diperhitungkan bahwa pendapat rekan kita relevan ketika berbicara tentang perubahan sikap.

Sementara sebagai aturan umum, seperti yang ditunjukkan oleh penelitian, mayoritas tidak memerlukan banyak waktu atau upaya untuk mengarahkan sikap individu, karena mereka cenderung mencoba untuk memperkuat rasa kepemilikan mereka terhadap masyarakat. Melalui penyesuaian dengan norma-norma sosial, kaum minoritas membutuhkan periode waktu yang lama di mana mereka perlu mempertahankan koherensi internal dan konsistensi dalam tuntutan mereka untuk memprovokasi perubahan sikap pada orang lain..

Pertama, beberapa komponen kelompok mayoritas memandang bahwa permintaan itu adil dan mengubah perspektif mereka. Selanjutnya, perubahan ini menyebabkan orang lain mengikuti teladannya dan akhirnya pandangan minoritas.

Kasus gerakan feminis dan anti-rasis

Contoh dari fenomena yang digambarkan adalah gerakan-gerakan feminis, mereka yang membela hak-hak penduduk Afrika-Amerika dan saat ini gerakan yang mendukung hak-hak LGBT..

Kelompok-kelompok ini, pada awalnya, memiliki oposisi langsung dari sebagian besar penduduk. Namun, konsistensi internal, konsistensi dan konsistensi dari waktu ke waktu tuntutan mereka dibuat beberapa individu yang mendukung opini dominan akan mengubah pendapat mereka (Awalnya, efek Underdog terjadi). Selama bertahun-tahun, tren telah berbalik, menjadi sikap mayoritas setelah dirugikan dan disukai melalui ikut-ikutan pengaruh penerimaan hak-hak kolektif.

Namun, terlepas dari kenyataan bahwa, seperti yang baru saja kita lihat, efek ini dapat diterapkan secara positif, mengetahui keberadaannya juga dapat menyebabkan mereka digunakan dengan cara yang tertarik..

Penggunaan politik partisan

Pengetahuan tentang efek ikut-ikutan dan Underdog berarti bahwa dalam banyak kasus mereka telah mencoba mengarahkan dengan tujuan yang sangat spesifik. Salah satu dimensi di mana studi efek ini paling banyak dicoba adalah dalam politik, dari mana telah dicoba untuk digunakan dalam cara propaganda baik di media maupun di jajak pendapat mengingat bahwa pengetahuan tentang pendapat orang lain akan memodifikasi perilaku dan kepercayaan ke arah yang diinginkan.

Para politisi sadar bahwa, berkali-kali, ketika pemilihan yang menguntungkan diumumkan dan disebarluaskan, suasana hati militan partai mereka semakin kuat, sementara jumlah pendukung meningkat..

Untuk ini, opsi-opsi politik yang berbeda akan mencoba menyajikan jajak pendapat yang menguntungkan bagi usulan mereka (diberikan kemudahan yang lebih besar dengan mana populasi berlangganan pendapat mayoritas), mempresentasikan mereka di media untuk memperluas pandangan bahwa proposal mereka adalah yang akan menjadi pemenang, atau setidaknya yang ada di booming.

Fakta ini dapat berkontribusi untuk menjelaskan mengapa, setelah hasil pemilu dan terlepas dari apa ini, semua kekuatan politik mengatakan mereka menganggap diri mereka pemenang di depan media.. Diinginkan bahwa subjek yang tidak sepenuhnya terkait dengan posisi mereka mengubah sikap mereka untuk bergabung dan merasa menjadi bagian dari mayoritas sosial.

Kesimpulan

Seperti yang telah kita lihat, sepanjang sejarah, efek Underdog dan ikut-ikutan telah muncul dan / atau diterapkan, memengaruhi massa. Dalam kasus penggunaan fenomena ini secara manipulatif, mereka biasanya diterapkan melalui jajak pendapat untuk mengambil keuntungan dari sifat performatif mereka (yaitu, kemampuannya tidak hanya untuk menggambarkan fakta tetapi juga untuk membuatnya, karena sejak survei disebarluaskan mereka berpartisipasi dalam pembentukan dan perubahan sikap), untuk mengarahkan opini publik ke arah tujuan tertentu.

Namun, harus diperhitungkan fakta itu survei dapat mempengaruhi tidak menyiratkan bahwa mereka akan melakukannya ke arah yang diinginkan. Mempresentasikan suatu peristiwa sebagai pemenang dapat membawa orang lain lebih dekat dengannya, tetapi tergantung pada cara penyajiannya, kemungkinan akan menghasilkan penolakan. Apa jajak pendapat berubah adalah iklim situasi, dengan menawarkan kesan umum tentang bagaimana situasi itu bisa bekerja dan jika kita memiliki kontrol atasnya.

Juga, mengingat bahwa kita saat ini berada dalam masyarakat informasi dan bahwa melalui jaringan dan teknologi baru kita memiliki akses ke sejumlah besar visi dan sudut pandang, lebih sulit untuk efek ini menjadi sangat efektif; terutama dengan mempertimbangkan bahwa masyarakat semakin kritis dan selektif dengan informasi yang ditawarkan, menjadi semakin sadar akan kemungkinan mencoba memanipulasi.

Referensi bibliografi:

• Alonso, B.; Cabrera, D. dan Tesio, M.E. (2009). "Probe, suara dan suara, kontribusi untuk debat politik dan teknis" dalam Opini Publik: pandangan dari Amerika Latin, disunting oleh Braun, M. dan Straw, C. Buenos Aires: EMECÉ.

• Braun, M. (2011). Survei opini publik di Amerika Latin: tantangan dan kontroversi. Makalah disajikan pada Kongres Opini Publik Amerika Latin IV WAPOR, Belo Horizonte, Brasil.

• Ceci, S. J. & Kain, E. L. (1982). Melompat pada kereta musik dengan yang diunggulkan: Dampak dari polling sikap pada perilaku polling. Opini Publik Kuartalan, 46, 228-242.

• Donsbach, W. (2001). Siapa yang takut dengan pemilihan umum? Argumen normatif dan empiris untuk kebebasan survei sebelum pemilihan. Yayasan untuk Informasi.

• Fleitas, D. W. (1971). Kereta musik dan efek underdog dalam pemilihan informasi minimal. Ulasan Ilmu Politik Amerika, 65, 434-438.

• Gartner, M. (1976). Kereta musik endogen dan efek underdog dalam model pilihan rasional. Pilihan Publik, 25 (1), 83-139.

• Goider, R.K. & Shields, T.G. (1994). "The Vanishing Marginal, the Bandwagon, dan Media Massa" The Journal of Politics, 56, hlm. 802-810

• Maarek, P. (1997). Pemasaran dan komunikasi politik. Kunci informasi politik yang baik. Barcelona: Dibayar.

• King Lennon, F. dan Piscitelli, A. (2006). Manual kecil survei opini publik. Buenos Aires, La Crujía

• Uribe, R. & Manzur, E. (2007). Pengaruh Jajak Pendapat tentang Preferensi Rakyat. PSYKHE, Vol.16, No. 2, 97-105

• Wolton, D. (1989). "Komunikasi politik: konstruksi model" dalam komunikasi Politik, dikoordinasikan oleh Arnaud MERCIER. Buenos Aires, 2012: La Crujía.