Apa arti warna oranye di Psikologi?

Warna oranye adalah salah satu warna sekunder yang dikaitkan dengan eksotis, kesenangan dan antusiasme. Tapi bukan hanya ini; psikologi warna telah mengusulkan makna dan efek yang berbeda sesuai dengan rona oranye tertentu, serta penggunaan yang berbeda.

Pada artikel ini kita akan melihat apa itu dan apa arti warna oranye sesuai dengan psikologi warna, serta beberapa kegunaan dalam psikologi konsumen.

• Artikel terkait: "Psikologi warna: makna dan keingintahuan warna"

Psikologi warna

Hubungan antara warna dan proses subyektif dan mental kita telah dipelajari sejak lama, tidak hanya oleh psikologi, tetapi juga oleh filsafat, fisika, dan bidang pengetahuan lainnya..

Di antara proposal yang telah muncul dari studi ini adalah gagasan bahwa warna adalah bagian aktif dari lingkungan kita, yang dengannya, mereka diberkahi dengan serangkaian makna. Yang terakhir memberi bentuk dan pada saat yang sama mereka adalah cerminan dari persepsi dan emosi kita.

Selain itu, mereka adalah makna yang muncul dari interaksi budaya kita dengan warna. Yaitu, sesuai dengan warnanya mereka didefinisikan oleh masyarakat manusia yang berbeda, dalam kaitannya dengan fenomena alam, masing-masing memperoleh makna khusus, serta kemungkinan mengaktifkan emosi, pikiran dan efek psikofisik.

Pelopor dalam bidang ini adalah studi yang dilakukan pada awal 1800-an oleh novelis dan ilmuwan Jerman Johann Wolfgang von Goethe, yang mengambil teori Newton tentang dekomposisi cahaya, untuk menganalisis efek moral warna, serta karakteristik intelektual. , tradisional dan status sesuai konteks.

Di era kontemporer studi Eva Heller diakui, yang memberi tahu kita misalnya bahwa warna oranye menjadi populer di Eropa sampai migrasi dan perang membawa buah dari timur. Dengan cara yang sama, ia mengusulkan semua warna mereka memiliki makna tidak hanya budaya tetapi juga psikologis, dan itu juga sebuah makna yang dapat bervariasi jika warna digabungkan satu sama lain.

Bagaimana Anda mendapatkan jeruknya??

Dengan membusuk sinar matahari menjadi prisma kaca panjang gelombang yang berbeda dihasilkan yang pada gilirannya menghasilkan berbagai warna: ungu, biru, hijau, kuning, oranye dan merah. Dari sini diturunkan tiga kombinasi lampu berwarna yang bisa menciptakan cahaya putih. Lampu-lampu ini berwarna hijau, biru-ungu dan merah-oranye, yang dianggap sebagai warna primer. Di atas dikenal sebagai Hukum campuran warna cahaya, atau juga sebagai Sistem RGB (Merah, Hijau, Biru), sintesis aditif, atau proses trikromik.

Namun, ada cara lain untuk menganalisis warna. Ini adalah materi Hukum warna, juga disebut Sistem CMYK (Cyan, Magenta, Yellow, Key) atau proses proses, yang merupakan undang-undang yang memungkinkan untuk menghasilkan tinta dan mereproduksi gambar berwarna, sehingga merupakan yang paling sering digunakan.

Dari hukum ini, warna primer merah, kuning dan biru diturunkan. Yang terakhir adalah satu-satunya yang tidak diproduksi dari campuran yang lain, tetapi yang menghasilkan mereka dapat bercampur satu sama lain untuk menghasilkan semua corak bahwa mata manusia dapat menghargai.

Di sisi lain, warna violet, hijau dan oranye dikenal sebagai warna sekunder, karena mereka diperoleh dari campuran warna primer. Seperti warna lain, oranye memiliki rentang kromatik yang luas, yaitu terdiri dari warna yang berbeda, dan masing-masing dapat mewakili elemen yang berbeda.

Apa arti warna oranye??

Berbagai nuansa oranye telah dikaitkan dengan ciri-ciri kepribadian, sikap, motivasi dan emosi. Ini terutama mewakili kegembiraan, antusiasme, dan kesenangan. Ini juga terkait dengan eksotis, yang tidak menghasilkan kepuasan bagi semua orang.

Ini terkait dengan sosialisasi, orisinalitas, ekstraversi, aktivitas atau antusiasme dan kedekatan. Di sisi lain, beberapa nada oranye mewakili sikap yang terlalu mencolok, sikap sembrono dan konvensional; dan nada suara lainnya juga mewakili ketidakcukupan dan bahaya.

Demikian juga, jeruk telah dikaitkan dengan nafsu dan sensualitas. Kombinasi dengan abu-abu membangkitkan pada saat yang sama kebijaksanaan dan ekstroversi; dan campuran antara jeruk dan putih membangkitkan yang mencolok dan sekaligus yang moderat. Ini bagian terakhir dari teori Heller yang mengatakan bahwa ada kombinasi warna yang spesifik yang memiliki efek berlawanan dan kontradiktif pada level psikologis. Dalam istilah budaya ia sering digunakan dalam agama Buddha dan dalam hubungannya dengan Protestan.

• Mungkin Anda tertarik: "Apa arti warna hitam dalam Psikologi?"

Dalam psikologi konsumen

Sesuatu yang dipelajari psikologi adalah bagaimana berbagai merek mendasarkan komunikasi mereka dengan konsumen melalui simbologi bentuk dan warna. Mereka mulai dari gagasan bahwa penggunaan warna sangat menentukan keberhasilan pesan; karena warna membangkitkan emosi yang berbeda sesuai dengan karakteristik audiens target. Ini berarti bahwa warna memengaruhi bahkan keputusan kita, sehingga memiliki implikasi penting dalam psikologi konsumen.

Secara khusus, dalam psikologi konsumen, oranye, serta merah dan kuning, telah dikaitkan dengan stimulasi nafsu makan dan rasa, jadi mereka telah digunakan untuk mengiklankan berbagai rantai makanan dan restoran.

Terkait dengan ini, psikologi warna psikofisik telah menemukan hubungan antara warna oranye intens dan pengalaman rasa manis. Warna-warna hangat seperti kuning, merah dan oranye memicu respons pembelian yang positif hubungannya dengan optimisme.

Referensi bibliografi:

• Álvarez, O. (2011). Pengaruh warna pada preferensi konsumen. Calasanz Observatory Magazine, 2 (4): 228-246.
• Heller, E. (2004). Psikologi warna. Bagaimana warna bertindak berdasarkan perasaan dan alasan. Editorial Gustavo Gili: Spanyol.
• Llorente, C. (2018). Analisis komparatif dari simbologi kromatik dalam periklanan. Nike di Cina dan Spanyol. Vivat Academy. Jurnal Komunikasi, 142: 51-78.
• Martínez, A. (1979). Psikologi warna. Plastik dinamis 35:37. Diperoleh pada 12 September 2018. Tersedia di https://www.raco.cat/index.php/Maina/article/view/104120.
• Romero, JV. dan Serrano, ML. (1968). Apakah warna mempengaruhi rasanya? Jurnal psikologi interamerika, 2 (3): 144-157.
• Valdez, P. dan Mehrabian, A. (1994). Efek warna pada emosi. Jurnal Psikologi Eksperimental: Umum, 123 (4): 394-409.