George Gerbner dan teori kultivasi

Saat ini, sebagian besar dunia memiliki akses ke televisi. Media ini mengarahkan masyarakat umum ke visi dunia yang kurang lebih terdistorsi, dan mengimplementasikan serangkaian nilai berkat konfigurasi ruang homogen yang dimungkinkan melalui pemrograman. Di sinilah teori kultivasi lahir.

Teori ini dikembangkan oleh George Gerbner, dan menyelidiki penyelidikan konsekuensi dari konsumsi berlebihan media televisi, khususnya dalam kaitannya dengan visi berulang tentang situasi kekerasan.

Asal usul teori kultivasi

Sumber televisi dari sebagian besar gambar dan pesan yang paling banyak dibagikan dalam sejarah. Ini adalah arus utama dari lingkungan simbolis umum di mana anak-anak masyarakat kita tumbuh dan di mana kita hidup. Namun,, Meskipun bentuk-bentuk komunikasi baru tampaknya muncul setiap minggu, ritual besar televisi terus berlanjut, serta konsekuensinya, semakin mengglobal.

Karena situasi ini, pada 60-an George Gerbner, dari University of Pennsylvania, dikembangkan sebuah proyek yang ia sebut "indikator budaya". Proyek ini dirancang untuk mempelajari dan memahami kebijakan, program, dan dampak televisi.

Selanjutnya, George Gerbner mengembangkan teori tentang efek media, yang ia sebut teori kultivasi, yang tujuannya adalah untuk membantu memahami konsekuensi dari tumbuh dan hidup di lingkungan budaya yang didominasi oleh televisi.

Teori ini berfokus pada kontribusi yang dibuat televisi terhadap konsepsi kita tentang realitas sosial. Dengan kata lain, hipotesis sentral dari analisis tanaman menyatakan itu mereka yang menghabiskan lebih banyak waktu menonton televisi adalah mereka yang paling mungkin memahami dunia karena mereka mencerminkan pesan yang paling umum dan berulang dari dunia televisi..

Singkatnya, konsumsi televisi yang berlebihan ini dapat menyebabkan beberapa orang mengamati dunia dengan cara yang terdistorsi, karena seberapa terinternalisasi pesan-pesan yang disebarkan oleh media ini..

Fondasi teoretis teori tanaman

Penelitian George Gerbner melakukan studi sistematis tentang kekerasan di televisi. Untuk ini, menganalisis program televisi 1967 dan 1968, karena televisi menganggap televisi sebagai agensi budaya yang paling banyak dibagikan dan penyebar simbol budaya yang paling terlihat.

Pada saat yang sama, ia percaya bahwa pola pesan televisi yang sistematis dapat mencerminkan nilai-nilai budaya yang ada di masyarakat. Dengan pengukuran pertama ini, lahirlah basis data yang dikumpulkan yang telah menyelesaikan lebih dari 40 tahun penelitian tentang teori penanaman.

Gerbner melakukan sejumlah besar studi yang berkaitan dengan teori tanaman, yang menyebabkan program penelitian menonjol dan menimbulkan pertanyaan baru. Untuk alasan itu, mulai minat dan penyelidikan pada mata pelajaran lain di mana, menurut mereka, televisi berkontribusi pada konsepsi penonton dan tindakan mereka. Beberapa dari mereka adalah jenis kelamin, kelompok minoritas, stereotip, sains, keluarga, ruang lingkup pendidikan, politik atau agama.

Berkat informasi yang dikumpulkan, level program yang terukur menjadi penting dan bisa menjadi indikator yang sebanding dengan indikator sosial atau ekonomi lainnya, seperti statistik kejahatan dunia nyata, situasi kekerasan, pengangguran dan kemiskinan..

Hipotesis utama dari teori kultivasi

Menurut teori tanaman, televisi adalah media penting dan secara fundamental berbeda dari bentuk komunikasi lainnya. Dalam pengertian ini, Gerbner berpendapat bahwa sementara agama atau pendidikan sebelumnya merupakan pengaruh besar pada tren sosial, sekarang televisi adalah sumber gambar dan pesan yang paling banyak dibagikan dalam sejarah.

Karena itu, televisi menumbuhkan, sejak kecil, kecenderungan dan preferensi yang sama yang diperoleh publik dari sumber-sumber primer lainnya. Pola berulang pesan dan gambar yang diproduksi secara seri di televisi merupakan arus utama dari lingkungan simbolik yang sama. Karena aksesibilitas dan ketersediaan massa, televisi adalah salah satu senjata budaya utama masyarakat kita.

Representasi obesitas di televisi Obesitas di televisi belum banyak diwakili. Secara umum, karakter yang ditampilkan cenderung sesuai dengan kanon kecantikan yang dikenakan. Dalam jangka panjang, tembusnya tubuh ini dapat diterjemahkan menjadi pelecehan terhadap orang yang menderita kelebihan berat badan. Baca lebih lanjut "