Tahukah Anda bagaimana otak kita menemukan Wally?

Tentunya Anda telah mencari Wally, itu akan membantu kami memahami cara kerja iklan. Sejumlah penelitian telah menyelidiki bagaimana iklan tertentu bertindak atas perhatian kita dan ingatan kita.

Lebih dari mungkin Anda mengingat iklan mitos seperti sepupu Zumosol atau pelayan Tenn, orang yang melewati kapas melalui ubin dan meyakinkan bahwa kapas tidak menipu, misalnya? Ini yang saya maksud.

Investigasi dilakukan pada tahun 2009 di AS. mempelajari dampaknya pada ingatan kita dan peran vital yang dapat dimainkannya dalam proses ini, mengingat dengan jelas merek mana milik iklan yang sangat memengaruhi kami.

Pada gilirannya, sudah ada serangkaian studi neurologis yang mulai memberi sedikit penjelasan tentang bagaimana kita memprosesinformasi visual tentang situs web dan peran yang dimainkan iklan di dunia online.

Di artikel ini Saya akan menunjukkan kepada Anda aplikasi praktis yang mempekerjakan pengiklan dan desainer web untuk "menarik" perhatian kami dan ingatan, singkatnya, minat kita. Untuk ini, contoh yang jelas untuk memahami semua ini adalah permainan atau buku klasik Dimana Wally?

Dimana Wally?

Dimanakah Wally? Ini adalah permainan praktis dan terkenal dan latihan perhatian visual. Diciptakan oleh Martin Hanford, permainan dan latihan perhatian visual ini telah ditampilkan dalam beberapa lusin buku, video game, serial animasi, dan bahkan pemeran pemeran film..

Wally adalah anak laki-laki dengan kacamata, topi dan sweter dengan garis-garis merah dan putih yang bersembunyi di antara banyak pengacau, membuatnya sulit untuk menemukannya.

Mengesampingkan perincian yang paling dangkal, mari kita berpikir: Berapa lama waktu yang kita butuhkan untuk menemukan elemen yang berbeda dalam lingkungan yang secara visual sibuk atau penuh? ¿Bagaimana mata kita mencari Wally dalam gambar visual yang padat, penuh dengan detail dan petunjuk optik palsu?

Itulah pertanyaan dua peneliti itu: Robert Desimone, direktur Institut Penelitian Otak McGovern, dan Don Berkey, profesor ilmu saraf di MIT.

Khususnya, mereka ingin menjelajahi dua sekolah yang berbeda pemikiran:

• ¿Kami mengalihkan perhatian kami ke halaman jika itu adalah pemindai, secara tertib dan memeriksa sentimeter demi sentimeter?
• Atau sebaliknya,Kami memindai gambar secara keseluruhan, mencari petunjuk dalam pola umum di mana Wally mungkin berada?

Jawabannya sepertinya keduanya. Dan alasannya adalah bahwa kedua sistem aktif dan berasal dari masa lalu evolusi kita. Kita harus memusatkan perhatian pada tugas yang kita hadapi, tetapi kita juga harus menganalisis lingkungan agar tidak mengabaikan sesuatu yang mungkin tiba-tiba membutuhkan perhatian kita..

Dan cara otak melakukan ini sangat menarik. Ia melakukan ini dengan menciptakan, secara harfiah, satu set neuron, semua menembak dalam pola yang disinkronkan. Tampaknya sinkronisasi ini mewakili konsentrasi perhatian kita.

Mencari Wally dari keramaian

Ayo kembali ke Wally. Neuron cenderung memiliki fungsi khusus. Kami memiliki neuron yang lebih baik dalam memilih warna, yang lain dalam mengidentifikasi bentuk dan yang lainnya dalam mengungkap dan mengidentifikasi pola.

Dalam kasus Wally, sebelum kita mulai memindai halaman, kami merekrut neuron yang paling cocok untuk mengenali gambar Wally. Misalnya, saat ia berpakaian merah, kami merekrut neuron merah. Jadi, kami membuat gambar Wally di "mata pikiran" kami dan "detektif neuron" kami siap mencegatnya..

Perawatan foveal dan perawatan periferal

Tapi, bagaimana kita bisa menemukan Wally? Di sinilah dua mekanisme otak bekerja bersamaan. Untuk memahaminya lebih baik, mari kita jelaskan perbedaannya Perawatan foveal dan perawatan periferal.

Perhatian utama adalah tempat otak memfokuskan mata kita, yang memungkinkan kami untuk mengumpulkan detail halus. Ketika kita membaca, misalnya, kita menggunakan pendekatan foveal untuk mengambil bentuk huruf dan menafsirkannya. Pelacakan mata hanya menangkap perhatian foveal. Ini mewakili fungsi "pusat perhatian".

Namun,, otak harus memberi tahu mata di mana mereka harus bergerak selanjutnya. Untuk ini, ini didasarkan pada perhatian periferal. Inilah yang kita lihat di luar "sudut mata kita".

Perawatan periferal memungkinkan kita memindai bidang penglihatan yang jauh lebih luas. Tujuannya adalah untuk menentukan apakah ada elemen dalam bidang ini yang layak untuk reorientasi perhatian foveal. Penglihatan tepi disesuaikan secara khusus untuk memiliki gerakan dan sinyal visual yang kasar. Ini memiliki dampak signifikan pada efektivitas periklanan.

Bagaimana prosesnya

Bayangkan tim neuronal kita telah mengidentifikasi pola objektif yang kita cari. Gambar ini telah ditanamkan di korteks prefrontal kami. Melalui penglihatan tepi kita mulai memindai seluruh gambar untuk menemukan kemungkinan kecocokan.

Untuk membantu memisahkan area gambar yang paling menjanjikan dari kebisingan latar belakang secara terperinci, a area korteks prefrontal mengatur neuron kita untuk menyinkronkan dan menangkap detail. Proses ini juga berfungsi untuk menangkap suara karakteristik dari banyak kebisingan. Misalnya, di alun-alun yang ramai, perhatikan seorang musisi bermain di ujung ruangan.

Jadi, Perhatian utama kami berfokus pada bagian-bagian dari gambar di mana Wally paling mungkin. Di sana, ini adalah tempat pemindaian yang lebih rinci berperan untuk menentukan apakah Wally benar-benar hadir. Teori dasar yang sama ini terjadi ketika kami mengunjungi situs web.

7 cara sederhana dan efektif untuk meningkatkan perhatian Anda Menjaga perhatian bukanlah tugas yang mudah. Disarankan untuk menggunakan strategi untuk meningkatkan kinerja. Kami melihat kunci sehingga Anda dapat meningkatkan perhatian Anda. Baca lebih lanjut "