Pencitraan emosional untuk apa dan untuk apa

itu merek emosional itu strategi periklanan yang bertujuan untuk membangun hubungan emosional dengan publik. Artinya, ini bertujuan untuk memperkuat hubungan antara perusahaan dan klien melalui emosi bukan alasan. Melalui itu, dimungkinkan untuk memanusiakan produk dan meningkatkan konotasi yang terkait dengannya..

Khususnya, kata merek digunakan untuk merujuk pada proses membangun merek. Ini melibatkan pengelolaan segala sesuatu yang berkaitan dengan nama merek dagang dan logo atau simbol yang sesuai. Faktor-faktor ini secara langsung dan tidak langsung mempengaruhi nilainya dan perilaku pelanggan sehubungan dengan itu..

Oleh karena itu, memiliki identitas perusahaan yang kuat dan posisi yang baik di pasar dapat membuatnya lebih mudah untuk memiliki sumber pendapatan yang stabil dan aman. Selain itu, ini dapat membantu Anda mengungguli pesaing langsung Anda dan Mencegah diri Anda di benak pembeli Anda.

Apa itu branding emosional??

itu merek emosional menggunakan serangkaian strategi dan sumber daya pemasaran dengan tujuan menghubungkan dengan emosi masyarakat. Bahkan, jika Anda berpikir tentang keputusan membeli Anda, baik impulsif dan refleksif, Anda akan menyadari bahwa, sebagian besar, mereka ditentukan oleh emosi dan perasaan Anda.

Mereka yang mengandalkan branding emosional memiliki keyakinan itu yang benar-benar menjual adalah emosi dari produk, sensasi dan perasaan yang dihasilkan oleh nama atau citra merek Anda. Untuk alasan ini, tujuan dari strategi jenis ini adalah menembus di hati audiens target. 

Karena itu, ketika menciptakan citra merek, penting untuk mengintegrasikan emosi dalam rencana pemasaran. Ini adalah tujuan utama merek emosional Karena itu, penting untuk diingat itu konsumen tidak hanya berusaha memuaskan kebutuhan mereka, tetapi juga ingin merasa baik.

Kunci untuk menerapkan branding emosional

Apakah Anda ingin menerapkan jenis strategi ini dalam rencana? pemasaran sebuah perusahaan? Di bawah ini Anda akan menemukan beberapa kunci untuk mencapainya.

• Bayangkan pengguna sebagai pribadi dan bukan sebagai konsumen. Banyak merek paling terkenal, seperti Apple atau Coca Cola, fokus pada empati. Dengan demikian, mereka mencoba untuk terhubung dengan perasaan klien, yang meningkatkan kepercayaan diri mereka pada produk mereka.
• Memprioritaskan pengalaman pengguna sebelum produk. Kuncinya adalah apa yang Anda jual membuat klien Anda merasa baik, untuk informasi murni komersial atau promosi. Selain itu, penting bagi orang lain untuk memperkuat prinsip-prinsip merek Anda. Untuk tujuan ini, pendapat pihak ketiga tentang jejaring sosial sangat mendasar. Ini karena pengguna lebih mengandalkan opini orang lain daripada informasi perusahaan.
• Manfaatkan potensi cerita yang bagus. Merek dibangun dari kisah-kisah berharga yang memiliki narasi yang kuat, komponen visual dan emosional. Masukkan, oleh karena itu, mendongeng sebagai komponen mendasar dalam strategi Anda pemasaran emosional Untuk ini, ada banyak alat multimedia yang dapat Anda gunakan. Misalnya, Storify, Slidestory, Storybird atau Apester, antara lain.
• Jangan biarkan siapa pun acuh tak acuh. Cobalah untuk mengingatkan semua orang tentang kampanye Anda dan tetap menggunakannya. Dengan demikian, Anda akan mencapai bahwa sensasi dan nilai-nilai yang dikirimkan tetap berada dalam pikiran klien.

Contoh merek yang menggunakan branding emosional

Salah satu contoh terbaik dari prinsip-prinsip branding emosional adalah salah satu kampanye terbaru Dove. Ini adalah pengumuman tentang harga diri yang disebut Kecantikan sejati. Dengan itu, perusahaan mencapai lebih dari tujuan menyebarkan platform digitalnya. Lebih dari 50 juta orang menonton video Dove dalam periode 12 hari sejak diluncurkan.

Sampai hari ini, videonya Sketsa Kecantikan Nyata Telah terlihat lebih dari 180 juta kali. Dia juga berhasil berempati dengan jutaan wanita yang merasa tertekan oleh standar kecantikan yang ada. Dengan cara ini, kampanye ini bermanfaat bagi pengguna untuk mengaitkan emosi yang kuat dengan produk-produk perusahaan ini.

Di sisi lain, Apple tidak diragukan lagi salah satu merek terkemuka dalam strategi penjualan jenis ini. Baru-baru ini diambil alih oleh Google sebagai merek paling berharga di dunia, tetapi telah memimpin daftar global selama beberapa tahun. Selain desain dan fungsinya yang luar biasa, Keberhasilan Apple terkait erat dengan komunikasinya berdasarkan empati dan hubungan intim dengan konsumen.

Contoh lain adalah Starbucks. Tingkat popularitas dan penerimaannya yang tinggi, terlepas dari harganya, disebabkan karena komunikasinya terutama berfokus pada menginspirasi dan memelihara semangat manusia..

Singkatnya, semua merek ini mereka telah menginvestasikan banyak waktu, uang dan pekerjaan banyak tim pemasaran dalam pengembangan kampanye iklan berdasarkan merek emosional. Ini adalah bagaimana mereka memposisikan diri sebagai beberapa perusahaan paling bernilai di sektor mereka.

Pemasaran emosional, membeli emosi. Menawarkan sensasi dan perasaan untuk menawarkan produk kepada konsumen. Sebagian besar keputusan pembelian didasarkan pada emosi dan penciptaan hubungan emosional dengan konsumen. Baca lebih lanjut "