Identitas perusahaan apa itu dan bagaimana mendefinisikan organisasi

Lingkungan bisnis sangat kompetitif. Ribuan perusahaan terus dilahirkan dan mati, tersisa dan hanya menyoroti sebagian kecil dari mereka. Alasan beberapa bertahan hidup dan yang lain tidak bisa sangat bervariasi, melalui kehadiran modal awal yang tidak mencukupi, proyeksi skala sangat kecil atau tidak adanya nilai tambah yang memungkinkan produk itu sendiri menonjol dari persaingan..

Aspek lain yang dapat membuat perusahaan bertahan adalah bahwa ia adalah organisasi yang koheren, dengan struktur dan tujuan yang jelas dan memproyeksikan citra yang positif dan menarik bagi audiens targetnya. Dan salah satunya persyaratan penting untuk ini adalah memiliki identitas perusahaan yang jelas.

• Artikel terkait: "Psikologi kerja dan organisasi: profesi dengan masa depan"

Apa itu identitas perusahaan??

Kami memahami dengan identitas perusahaan set karakteristik yang memberi perusahaan atau perusahaan kepribadiannya sendiri dibedakan dari perusahaan lain.

Ini adalah salah satu elemen yang paling penting ketika menghasilkan perusahaan yang koheren, karena itu mencakup serangkaian elemen yang memungkinkan karyawan untuk menjadi bagian dari keseluruhan, memperjelas tujuan perusahaan dan menghasilkan struktur dan hierarki organisasi yang jelas.

Di antaranya, identitas perusahaan memberikan kerangka kerja di mana anggota perusahaan melakukan kegiatan mereka, dengan rencana tindakan yang ditentukan dan dengan cara yang konsisten dengan apa yang dilakukan dan dilakukan lembaga. Dengan kata lain, itu mendefinisikan apa dan bagaimana hal-hal dilakukan di perusahaan, serta cara mereka diproyeksikan ke luar negeri..

Aspek lain yang paling relevan yang dihadapi di luar negeri, dan yang sebenarnya sering terjadi untuk mengidentifikasi merek tanpa mempertimbangkan faktor-faktor lain, adalah serangkaian elemen visual dan fisik yang dapat diidentifikasi dan dilihat oleh pelanggan atau pengguna..

Namun, dalam hal ini kita akan berbicara tentang identitas visual, yang, meskipun merupakan bagian penting dari identitas perusahaan, bukan keseluruhannya: dalam identitas perusahaan kami juga menyertakan serangkaian elemen yang struktur dan mendefinisikan operasi korporasi.

Elemen utama

Konsep identitas perusahaan relatif mudah dipahami, tetapi menciptakan identitas ini berarti mempertimbangkan dan menghasilkan sejumlah besar elemen yang membentuknya.

Khusus, aspek dan elemen utama yang merupakan bagian dari identitas perusahaan Mereka adalah sebagai berikut.

1. Filosofi perusahaan

Filosofi perusahaan dipahami sebagai cara perusahaan melihat dan memahami kenyataan dalam kaitannya dengan apa yang diharapkan: yaitu, orientasinya terhadap masa depan, serta bagaimana hubungannya dengan dunia. Ini juga termasuk Nilai-nilai utama dipertahankan oleh perusahaan dan jenis tujuan jangka panjang yang berusaha untuk mencapai.

• Mungkin Anda tertarik: "10 jenis nilai: prinsip yang mengatur hidup kita"

2. Budaya perusahaan

Budaya perusahaan adalah seperangkat elemen yang tidak berwujud yang menjelaskan cara kerja korporasi saat ini. Norma, keyakinan yang membimbing dari aktivitas dan nilai-nilai hadir dalam kehidupan sehari-hari adalah beberapa elemen utama dari budaya perusahaan.

3. Iklim organisasi

Aspek ini mengacu pada jenis lingkungan yang ada di perusahaan. Untuk elemen emosional, motivasi dan relasional. Kita tidak berbicara tentang budaya atau bagaimana perusahaan diatur, tetapi tentang aspek-aspek seperti rasa memiliki, jenis hubungan dan hubungan antara karyawan dan persepsi pekerja sehubungan dengan peran mereka dalam perusahaan..

4. Rencana kerja

Rencana kerja adalah realisasi dari perencanaan kegiatan yang akan dilakukan oleh perusahaan dan bagaimana melakukannya. Termasuk tujuan, metode, cara untuk mengamati kemajuan dan tugas yang harus dilakukan.

5. Identitas visual

Identitas visual mengacu pada set visual dan fisik, elemen nyata yang memungkinkan mengidentifikasi merek atau perusahaan yang bersangkutan. Dalam identitas visual kita dapat menemukan elemen seperti nama perusahaan atau merek, logo dan slogan, warna atau bahkan organisasi dan dekorasi fasilitas atau seragam karyawan. Meskipun tampaknya agak insidentil, kebenarannya adalah bahwa aspek ini harus direncanakan dengan hati-hati.

6. Strategi komunikasi

Salah satu aspek yang sangat penting adalah jenis strategi komunikasi yang dimiliki perusahaan. Artinya, bagaimana komunikasi atau proyek ke luar. Dalam pengertian ini kita harus memasukkan metodologi dan protokol komunikasi, seperti penggunaan blog dan halaman web, brosur atau konferensi pers.

7. Manual Identitas Perusahaan

Ini adalah dokumen di mana himpunan karakteristik yang membuat perusahaan agak dibedakan: aturan lembaga, tujuan dan operasi indikasi tentang cara menggunakan logo atau identitas visual.

8. Keuntungan besar

Kehadiran identitas perusahaan yang kuat dan jelas sangat berguna untuk membuat perusahaan tersebut lebih komprehensif dan kesatuan, membuat citra perusahaannya (yaitu, cara itu dirasakan secara eksternal) lebih dapat diandalkan dan memfasilitasi bahwa klien atau pengguna mungkin memperhatikannya.

Dan tidak hanya secara eksternal: itu memfasilitasi manajemen dan organisasi perusahaan dan bahwa karyawan memiliki hubungan dengan institusi, meningkatkan produktivitas dan memfasilitasi kelangsungan hidup mereka.

Referensi bibliografi:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Identitas Perusahaan Parramón, Barcelona.
• Mut, M. dan Breva, E. (2003). Dari identitas perusahaan ke identitas visual perusahaan, jalur yang diperlukan. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.