Berbelanja dengan lapar, ide yang buruk

Lapar dan belanja, kombinasi yang buruk

Kita harus berterima kasih kepada kebijaksanaan populer karena memberi kita informasi berharga yang memungkinkan kita mencapai kedewasaan, menghindari kejatuhan yang tidak perlu dengan tanggul, infeksi penyakit atau, siapa tahu, bahkan sesekali menendang kuda.

Dan, jauh sebelum ada publikasi di jurnal-jurnal ilmiah, badan kolektif yang menjadi milik kita dan yang kita sebut "orang" sudah memiliki banyak nasihat di mulut, ucapan dan kebiasaan yang membimbing kita dalam jalur kehidupan kita menuju usia tua. sejahtera Namun, harus diingat bahwa, justru karena tidak bergantung pada sains, budaya populer tidak harus baik-baik saja dalam penjelasannya tentang realitas..

Ada saran berulang kali di mana ini menjadi jelas: rekomendasi untuk tidak pergi ke supermarket dengan perut kosong. Hari ini kita tahu bahwa mentor yang bermaksud baik yang mengulangi norma ini naif. Pergi untuk membeli lapar adalah ide yang buruk, ya. Tapi tidak hanya ketika kita pergi mencari makanan ke pasar, tetapi juga ketika kita berjalan melalui galeri dari segala jenis usaha komersial lainnya.

Kelaparan dan keinginan untuk membeli

Sebuah penelitian yang diterbitkan baru-baru ini di PNAS telah menyimpulkan bahwa nafsu makan dapat mengaktifkan konsep dan perilaku yang terkait dengan "akuisisi" secara abstrak Itu membuat siapa yang merasa lebih dekat dan lebih dekat dengkur perut lebih mungkin untuk membeli apa pun dengan mengikuti dorongan hati. Kelaparan dan pembelian rasional tampaknya tidak rukun, apa pun konteksnya.

Bagaimana kesimpulan ini dicapai? Yah, misalnya, bereksperimen dengan objek yang hampir tidak berguna di hari kita sehari-hari dan agak sedikit terkait dengan keahlian memasak: pinch pin, juga dikenal sebagai klip pengikat. Ini adalah perangkat kecil yang bisa menjadi saudara besar dari klip konvensional dan yang berfungsi untuk menampung banyak subjek kertas. Dengan cara ini, tim peneliti menetapkan untuk mengukur jumlah klip pengikat yang diambil oleh sejumlah sukarelawan ketika mereka diberitahu bahwa mereka dapat membawa pulang sebanyak yang mereka inginkan..

Para sukarelawan, tentu saja, adalah bagian dari dua kelompok eksperimen yang berbeda: orang-orang yang lapar dan puas. Subjek lapar cenderung menangkap jumlah klip yang jauh lebih besar, tetapi, meskipun menunjukkan kegemaran spontan terhadap benda-benda kantor, mereka tidak menghargai jarahan mereka dengan cara yang lebih positif daripada kelompok orang yang puas. Tampaknya rasa lapar mengirimkan pesan univocal ke otak tanpa kehalusan. Itu tidak mengatakan "ini sangat menarik" atau "betapa indahnya ini", dan bahkan "Aku ingin makanan". Pesannya lebih banyak, yah: "Aku mau".

Sekarang, Anda harus ingat bahwa percobaan ini dilakukan dengan objek yang gratis. Apa yang terjadi ketika uang berperan? Anda mungkin berpikir bahwa ketika membeli sesuatu memiliki biaya, kita membiarkan alasannya mengambil kendali dari masalah ini, bukan? Untuk mengetahui hal ini, data dikumpulkan di area komersial. Memindai tanda terima pembelian dari pelanggan yang telah melewati kotak dan menanyakan serangkaian pertanyaan kepada mereka, menunjukkan bagaimana orang yang paling lapar cenderung beli lebih banyak, bahkan dengan mempertimbangkan suasana hati mereka dan waktu yang mereka habiskan untuk melihat produk.

Jangan jatuh ke dalam perangkap

Pelajaran apa yang bisa kita ambil dari hubungan antara klip kertas dan masalah perut? Mungkin, berikut ini: mengingat bahwa di dunia luar kita setiap hari dibombardir oleh iklan dalam semua jenis format, itu mudah jangan terlalu mudah untuk penjual besar. Jangan dimasukkan ke dalam tubuh kita, di samping semua hal yang sudah kita miliki, keinginan untuk membeli apa pun.