Lasswell memodelkan elemen-elemen komunikasi

Model Laswell adalah konstruksi itu telah diizinkan untuk mempelajari komunikasi massa, serta komponen dan efeknya di audiens yang berbeda. Awalnya, model itu dimaksudkan untuk ditawarkan sebagai alat untuk mengklasifikasikan studi dalam komunikasi massa, serta untuk menganalisis variabel-variabel yang menentukan transmisi pesan. Namun, model ini telah menghasilkan serangkaian konsep yang sangat berguna untuk menganalisis tindakan komunikatif secara umum, di luar komunikasi massa.

Di artikel ini kita akan lihat apa model Laswell, bagaimana hal itu terjadi dan apa saja unsur-unsur utamanya.

• Artikel terkait: "28 jenis komunikasi dan karakteristiknya"

Model Lasswell: apa itu komunikasi?

Di tahun 1940-an, sosiolog Amerika Harold Lasswell mengembangkan model yang memungkinkan untuk memahami proses komunikatif dengan cara yang inovatif untuk paruh pertama abad ke-20.

Sangat luas menganalisis saluran di mana komunikasi terjadi, dan menyadari bahwa pengiriman pesan apa pun mengalir melalui perangkat yang berbeda mereka tenggelam dalam masyarakat majemuk dengan banyak audiensi.

Selain itu, ia mencatat bahwa, meskipun komunikasi massa terjadi secara searah di sebagian besar saluran; khalayak juga dapat memiliki peran aktif dalam proses tersebut, yang menyiratkan bahwa mungkin untuk menutup siklus komunikatif yang tampaknya bersifat sepihak.

Ketika Lasswell mempelajari pesan-pesan yang dipertukarkan di saluran komunikasi yang berbeda, dia bertanya pada dirinya sendiri, "Siapa bilang apa, di saluran apa, kepada siapa, dan dengan efek apa?", "Siapa yang mendapat apa dan bagaimana?".

• Mungkin Anda tertarik: "Mendengarkan aktif: kunci untuk berkomunikasi dengan orang lain"

Awal dan sejarah

Meskipun ia tidak mematenkannya atau mengklaimnya sebagai miliknya, model tersebut memperoleh nama belakang setelah menjadi populer pada tahun 1948 setelah penerbitan artikel berjudul "Struktur dan fungsi komunikasi dalam masyarakat". Untuk alasan yang sama, sering dianggap bahwa teks ini yang menjadi model. Bahkan, Laswell dianggap sebagai salah satu bapak psikologi politik dan, antara lain, membantu untuk mengkonsolidasikan studi komunikasi massa, serta difusi.

Namun, publikasi yang mendahuluinya adalah mereka yang diizinkan untuk benar-benar meletakkan fondasinya. Demikian juga, ada pendapat berbeda tentang siapa atau siapa yang mengembangkan model ini. Sebagai contoh, beberapa penulis mengaitkannya dengan John Marshall; penulis lain menghubungkannya dengan Lasswell dan Marshall.

Bagaimanapun, baik pada tingkat teoretis maupun metodologis, model ini secara signifikan memengaruhi berbagai disiplin ilmu: studi komunikasi, ilmu politik, komunikasi, hukum, filsafat, psikologi, ekonomi, antropologi. Secara khusus, adalah mungkin untuk mengkonsolidasikan tujuan penelitian dalam komunikasi massa, yaitu untuk menentukan siapa dan dengan niat apa telah mengatakan apa, kepada siapa, dan dengan apa efeknya.

Unsur dan proses komunikasi

Salah satu elemen kontekstual di sekitar mana model ini dipopulerkan adalah niat mengurangi kesenjangan komunikasi antara masyarakat sipil dan pemerintah. Ini dapat dimungkinkan melalui saluran alternatif yang tidak hanya berfungsi untuk memberi informasi secara sepihak, tetapi juga bermanfaat untuk menjalin komunikasi secara timbal balik.

Tapi apa saluran komunikasi yang tersedia? Tayangan, bioskop, televisi, radio. Singkatnya, saluran yang membentuk komunikasi sepihak, yang dengannya mereka tidak menutup siklus. Muncul gagasan bahwa yang baru dapat dipromosikan: penelitian akademis; yang bisa berfungsi sebagai media atau platform komunikatif bagi masyarakat.

Selama Perang Dunia Kedua, Laswell berpartisipasi dalam proyek komunikasi di mana ia ditugaskan untuk mempelajari pidato-pidato Hitler sehubungan dengan para pendengarnya. Penelitian ini dilakukan dengan memperhatikan baik elemen komunikasi verbal dan non-verbal, mengikuti garis pertanyaan tentang apa, siapa, bagaimana, dan dengan efek apa.

Untuk pertama kalinya, audiens memainkan peran aktif dalam analisis proses komunikatif: melalui studi mereka, wacana mulai dilihat bukan sebagai monolog, tetapi sebagai tindakan di mana pendengar mereka juga menghasilkan efek dalam pidato yang sama.

Menurut Lasswell, komunikasi massa tidak hanya bertujuan untuk menyampaikan fakta secara objektif dan objektif, tetapi melangkah lebih jauh. Di antara tujuannya adalah:

• Laporkan acara global dan lokal terbaru.
• Tafsirkan peristiwa ini melalui ideologi tertentu.
• Berdampak pada interpretasi dunia pemirsa.

Komponen komunikasi dan tingkat analisis

Dalam bidang komunikasi massa, fenomena umum dianalisis berdasarkan serangkaian pertanyaan yang merujuk pada berbagai tingkat analisis dengan komponen komunikatif untuk satu; dan itu muncul justru dari model Laswell. Selain itu, dari sini, Laswell menyatakan bahwa setiap proses komunikasi memiliki elemen yang berbeda: emitor, konten, saluran, penerima, efek.

1. Analisis konten (apa?)

Analisis konten sesuai dengan komponen komunikatif dari konten atau pesan. Ini tentang rangsangan komunikatif itu muncul dari orang yang mengeluarkan pesan.

2. Analisis kontrol (siapa?)

Tingkat analisis kontrol sesuai dengan komponen komunikatif "siapa?". Dengan kata lain, itu adalah pengirim: orang yang menghasilkan pesan atau stimulus komunikatif, dan yang mengharapkan respons dari penerima.

3. Analisis medium (bagaimana?)

Komponen komunikatif "bagaimana?" Dapat dianalisis dari tengah atau saluran, melalui mana pesan dikirimkan. Ini adalah cara di mana konten bergerak dari pemancar ke penerima.

4. Analisis audiens (kepada siapa?)

Dimensi analisis audiens memungkinkan menjawab pertanyaan tentang siapa penerima; yaitu, orang yang diharapkan menerima pesan dari penerbit. Pertanyaan dan dimensi analisis ini sangat mendasar dalam studi tentang komunikasi massa, karena baik pesan maupun salurannya sangat tergantung pada bagaimana penerima.

5. Analisis efek (untuk apa?)

Dalam analisis efek atau hasil komunikasi, itu diselidiki melalui pertanyaan ¿mengapa? Ini adalah tentang menganalisis apakah tujuan pengiriman pesan tertentu telah terpenuhi atau tidak; dan jika tidak, maka efek yang ditimbulkan transmisi tersebut dipelajari. Untuk Lasswell, semua komunikasi memiliki efek, terlepas dari apakah pada awalnya direncanakan atau tidak, dan inilah yang menentukan struktur komunikasi massa.

Referensi bibliografi:

• Rodríguez, A. (2018) Model Lasswell: terdiri dari apa, elemen, kelebihan dan kekurangan. Diperoleh 24 Juli 2018. Tersedia di https://www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
• Sapienza, Z., Iyer, N. & Veenstra, A. (2015). Membaca Model Komunikasi Lasswell Mundur: Tiga Kesalahpahaman Ilmiah. Komunikasi dan Masyarakat Massal, 18: 5, 559-622.
• Narula, U. (2006). Model Komunikasi Atlantik: India.