Teori framing dan manipulasi komunikatif

Teori framing atau teori framing termasuk seperangkat konsep yang diambil dari sosiologi dan ilmu komunikasi. Ini bertujuan untuk menjelaskan mengapa orang memusatkan perhatian mereka dalam aspek-aspek tertentu dari realitas dan bukan pada yang lain. Juga, mengapa mayoritas akhirnya melihat kenyataan dengan cara tertentu dan bukan yang lain.

Teori framing telah diterapkan pada media massa. Jadilah bagian dari ide bahwa realitas disajikan oleh media setelah mengalami "pembingkaian". Ini, untuk pendekatan tertentu yang mengistimewakan beberapa aspek dan meremehkan yang lain.

"Ketika orang tidak mempelajari alat penghakiman dan hanya mengikuti harapan mereka, benih manipulasi politik ditaburkan".

-Stephen Jay Gould-

Dengan cara ini, apa yang disajikan kepada kita sebagai "kenyataan" hanyalah sebagian darinya: apa yang terletak di dalam kerangka yang dibuat sebelumnya. Dengan cara ini, perhatian atau minat rakyat diarahkan, dengan sengaja, ke beberapa aspek. Dengan kata lain, tatapan masyarakat dibentuk sehingga ia melihat sesuatu dengan cara tertentu.

Anteseden teori framing

Salah satu yang pertama berbicara tentang "bingkai" atau "membingkai" adalah psikolog Gregory Bateson, pada tahun 1955. Peneliti ini mendefinisikan bingkai sebagai instrumen pikiran yang memungkinkan untuk mendefinisikan perbedaan antara berbagai hal. Dengan kata lain, bingkai digunakan untuk menentukan batas-batas objek dan dengan demikian membedakannya dari yang lain. Kita tahu bahwa pensil adalah pensil dan bukan termometer karena fitur khusus yang membedakannya.

Pada 1974, sosiolog Ervin Goffman mengangkat kembali topik pembicaraan. Dia menunjuk prinsip bahwa yang fundamental bukanlah kenyataan dalam dirinya sendiri, tetapi cara itu ditafsirkan untuk mata pelajaran. Menetapkan bahwa informasi dipahami dengan satu atau lain cara, tergantung pada konteks di mana ia disajikan.

Sebagai contoh, jika saya mengatur kerangka kerja "orang berbahaya", Siapa pun yang muncul dalam kategori ini, baik miliknya atau tidak, akan dianggap tidak diinginkan. Jika saya meletakkan "rasta" muda di sana, mungkin seseorang yang tidak tahu sesuatu tentang gerakan itu akan menganggap bahwa itu memang berbahaya. Bingkai menentukan interpretasi objek.

Bárbara Tuchman adalah orang yang membawa semua konsep ini ke bidang komunikasi. Pada 1978 ia menunjukkan bahwa berita beroperasi sebagai kerangka kerja. Ini dirancang oleh media dan jurnalis, dan menentukan cara masyarakat melihat kenyataan, tetapi bukan realitas itu sendiri.

Proses dalam media

Menurut teori framing, Latihan yang dilakukan oleh media melibatkan beberapa proses. Mereka adalah sebagai berikut:

• Pilih beberapa aspek realitas.
• Berikan kepentingan yang lebih besar pada aspek-aspek tersebut dalam informasi atau dalam teks komunikatif.
• Definisikan masalah yang terkait dengan aspek-aspek ini.
• Usulkan interpretasi yang menunjukkan apa penyebab masalah ini.
• Buat evaluasi moral untuk masalah itu, atau sarankan solusi, atau rekomendasikan tindakan tertentu.

Teori framing juga mengusulkan bahwa seluruh proses ini terjadi dalam fase yang berbeda. Ini adalah:

• Bingkai di penerbit. Sesuai dengan tahap di mana kriteria ditetapkan dari mana masyarakat akan diberitahu. Melibatkan kepentingan penerbit berita, dalam hal pribadi dan kelembagaan.
• Membingkai berita. Memahami apa yang dikatakan dan bagaimana mengatakannya. Diputuskan di mana penekanan dilakukan, apa batasan informasi itu dan apa makna yang diberikan pada topik yang berbeda.
• Membingkai audiensi. Ini adalah cara berinteraksi antara bingkai sebelumnya dengan struktur pemikiran yang sudah ada sebelumnya di antara hadirin. Dalam satu atau lain cara, kami berupaya untuk bertindak sesuai dengan ini.

Manipulasi komunikatif

Yang penting tentang semua ini adalah untuk memahami hal itu cara realitas disajikan kepada kita melalui media bukanlah realitas itu sendiri. Penting untuk menyadari bahwa sehat untuk menjadi kritis terhadap informasi yang kami terima.

Contoh membuat ini lebih jelas. Pikirkan invasi Amerika Serikat ke Irak. Itu didahului oleh informasi yang menurutnya sebuah pabrik senjata kimia telah terdeteksi, yang pada akhirnya akan digunakan untuk melawan warga sipil yang tidak bersenjata. Kemudian kedatangan pasukan ditampilkan sebagai tindakan heroik. Untuk membuktikannya, seluruh dunia melihat gambar ribuan orang yang merobohkan patung Saddam Hussein di Baghdad.

Apakah itu bukti gambar terakhir dari apa? Sederhananya, ribuan orang menentang rezim Hussein. Tetapi ribuan orang itu tidak semuanya dari Irak. Namun, itu dibuat agar terlihat seperti ini: seolah-olah ada konsensus. Seiring waktu kami juga mengetahui bahwa dugaan pabrik senjata kimia tidak pernah ada. Dan di Irak ada sektor-sektor yang sepenuhnya menentang intervensi asing. Meskipun demikian, mungkin masih banyak yang mempertahankan versi awal acara. Mereka membuat framing yang dirancang media.

Paul Watzlawick dan teori komunikasi manusia. Teori komunikasi manusia oleh Paul Watzlawick menjelaskan pentingnya proses ini dalam kehidupan kita dan bagaimana ia berkembang. Baca lebih lanjut "