Psikologi

Psikologi makna warna dan keingintahuan masing-masing warna

Psikologi makna warna dan keingintahuan masing-masing warna / Psikologi

Berbicara tentang psikologi warna adalah berbicara tentang emosi. Ini adalah jenis bahasa yang mampu membangkitkan sensasi kesenangan, kesejahteraan, kegelisahan atau vitalitas. Ini adalah alam semesta yang melampaui dunia pemasaran dan yang sering menyuburkan akarnya dalam pengalaman pribadi, di masa kecil kita dan dalam simbolisme psikologis yang selalu dicoba dibongkar oleh sains..

Claude Monet biasa mengatakan bahwa dunia warna adalah obsesi hariannya, kegembiraannya dan juga siksaannya. Jika tidak mudah bagi seorang seniman untuk menangkap kehalusan setiap nada dan setiap kombinasi, bahkan lebih sulit untuk menentukan bagaimana setiap nada berdampak pada manusia dan perilaku mereka..

"Apa yang ada sebelum warna dunia? Warna dunia lebih besar dari perasaan manusia "

-Juan Ramón Jimenez-

Sedemikian rupa sehingga ada seseorang yang melihatnya hampir seperti pseudosain, dan sedikit banyak ada bagian "kecil" dari kebenaran di dalamnya. Jika ada satu hal yang jelas adalah bahwa warna banyak berhubungan dengan preferensi pribadi kita, dengan pengalaman kita, pengasuhan dan bahkan dengan perbedaan budaya kita. Namun, dan inilah mungkin yang paling menarik dari semuanya, adalah itu Kami memiliki sejumlah besar studi yang menjelaskan bagaimana orang bereaksi terhadap warna tertentu atau apa, rata-rata, yang paling dihargai.

Jadi, Salah satu buku paling menarik tentang subjek ini adalah "Psikologi warna: bagaimana warna bertindak atas perasaan dan alasan" dari psikolog, sosiolog dan profesor teori komunikasi Eva Heller. Karya yang menarik ini adalah hasil penelitian, survei, dan pengamatan selama bertahun-tahun di mana disimpulkan dengan data yang benar-benar menarik, yang, pada gilirannya, bertepatan dengan banyak yang diambil sebelum dan sesudah.

Sebagai rasa ingin tahu, kami dapat memajukan satu data: warna yang paling dihargai rata-rata adalah biru.

Psikologi warna: apa tujuannya?

Warna merangsang otak kita dengan cara yang sangat berbeda. Sedemikian rupa sehingga di masa lalu, Orang Mesir dan Cina menggunakan efek warna dengan ide penyembuhan dan mendukung kondisi kesadaran tertentu atau untuk mendorong keadaan emosional tertentu. Juga seni kuno merawat dengan baik pilihan warna, jadi, merah adalah untuk Mesir refleksi kehidupan, tanah, kemenangan dan juga kemarahan atau kemarahan dewa bermusuhan seperti Seth atau Apophis.

Warna, pada dasarnya, lebih dari sekadar fenomena optik. Mereka semua memiliki makna sendiri, mereka semua menciptakan dampak spesifik pada otak kita, dan karena alasan itu, itu Psikologi warna saat ini merupakan alat dasar dan penting untuk neuromercadotecnia saat ini. Memahami bagaimana konsumen bereaksi terhadap rangsangan kromatik tertentu dapat menyebabkan indeks pembelian naik, dan meskipun pengaruhnya tidak selalu 100% sempurna, diamati pola-pola reaksi serupa yang menunjukkan kepada kita bahwa, memang, psikologi warna memiliki kegunaannya.

Juga, kita tidak bisa melupakan efek warna pada dunia seni dan film. David Lynch, misalnya, adalah salah satu sutradara yang paling terobsesi melarikan diri dari dunia logika untuk membenamkan dirinya dalam kaleidoskop emosi yang halus., karenanya, bahwa dalam produksinya ia selalu menggunakan kontras antara putih dan hitam karena, menurutnya, mereka melambangkan penerbangan dari dunia nyata ke dunia..

"Warna adalah sarana untuk memberikan pengaruh langsung pada jiwa: warna adalah kain, mata palu, dan jiwa adalah piano dengan senarnya"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh juga sengaja memilih nada-nada tertentu untuk memanifestasikan keadaan emosinya, selalu meninggalkan warna yang paling jelas seperti kuning dan biru, memberi bentuk pada bidang mereka dan malam berbintang mereka.

Makna dan keingintahuan masing-masing warna

Untuk membenamkan diri dalam dunia psikologis dari setiap warna, kita akan mengikuti studi yang dilakukan oleh Dr. Eva Heller dalam bukunya, serta karya psikolog dan profesor Stanford saat ini, Jennifer Aaker, yang baru-baru ini mengembangkan analisis yang menarik dari warna yang diterapkan pada dunia neuromarketing.

Biru

  • Ini adalah warna biru yang paling banyak digunakan di perusahaan untuk menjadi produktif dan non-invasif.
  • Ini adalah warna yang menunjukkan rasa aman dan percaya diri pada suatu merek.
  • Telah terbukti bahwa biru menekan nafsu makan, oleh karena itu dihindari ketika mempromosikan makanan.
  • Ini adalah warna harmoni, kesetiaan, dan simpati.
  • Ini adalah warna terdingin tetapi masih terkait dengan konsep spiritualitas dan fantasi.
  • Ada 111 warna biru.
  • Ini adalah warna utama, dan untuk pelukis, warna biru yang paling berharga adalah "biru di luar negeri". Itu yang paling mahal tapi yang memberi lukisan kejelasan yang luar biasa.

Merah

  • Merah juga merupakan salah satu yang paling banyak digunakan dalam pemasaran: merah menonjol dari sisa warna, memiliki lebih banyak kehamilan dan digunakan untuk menarik perhatian.
  • Ini meningkatkan detak jantung dan menciptakan kebutuhan akan urgensi, bahaya atau kedekatan.
  • Ini digunakan untuk merangsang nafsu makan dan untuk mendukung pembelian impulsif.
  • Itu melambangkan cinta tetapi juga kebencian.
  • Itu adalah warna raja, kegembiraan dan bahaya.
  • Ini mewakili darah dan kehidupan.
  • Ini adalah warna yang dinamis dan menggoda yang mampu membangkitkan sisi paling agresif kita.

Kuning

  • Dalam pemasaran itu mewakili optimisme dan pemuda.
  • Ini menunjukkan kejelasan dan sering digunakan untuk menarik perhatian pada produk tertentu di showcase.
  • Anda tidak dapat menyalahgunakan warna ini di toko-toko, karena warna itu cepat lelah penglihatan. Dengan demikian, biasanya lebih banyak digunakan di rak periferal daripada di rak pusat toko.
  • Beberapa penelitian menunjukkan bahwa nada kuning pekat menyebabkan bayi menangis.
  • Bagi para pakar psikologi warna, kuning adalah warna yang kontradiktif: kuning mewakili baik dan buruk, optimisme dan kecemburuan, pemahaman dan pengkhianatan.
  • Menerangi dan mendukung kreativitas.
  • Itu adalah warna maskulin, dan di Cina itu mewakili institusi kekaisaran.

Hijau

  • Hijau adalah warna pertumbuhan, pembaruan dan kelahiran kembali.
  • Itu terkait dengan kesehatan, alam, kesegaran dan kedamaian.
  • Mendukung penyelesaian masalah, serta kebebasan, penyembuhan dan ketenangan.
  • Hijau buram mewakili uang, ekonomi dan borjuis.
  • Ada lebih dari 100 warna hijau, yang di tengah menjadi yang paling bagus untuk suasana hati.
  • Ini juga mewakili cinta yang baru jadi.
  • Ini adalah warna yang berfungsi untuk bersantai, sebenarnya itu berguna untuk orang yang sedang mengalami depresi.

Hitam

  • Warna hitam dikaitkan dengan keanggunan, kerahasiaan, misteri dan juga dengan kekuatan.
  • Menghasilkan emosi yang kuat, adalah warna yang berwibawa.
  • Dalam dunia mode, itu dianggap sebagai gaya dan memberikan kecanggihan.
  • Ada 50 warna hitam
  • Itu juga melambangkan akhir dari sesuatu, kematian, kehilangan.
  • Di masa lalu ia mewakili para imam, sekarang konservatif.
  • Dalam dunia fisika, hitam adalah yang memiliki sifat menyerap 100% cahaya kejadian, dan karenanya tidak mencerminkan spektrum yang panjang, itulah sebabnya sepanjang sejarah warna hitam sebagai sesuatu yang berhubungan dengan bahaya, kejahatan atau lebih.

"Ada hal-hal dalam warna yang muncul dalam diriku saat aku melukis, hal-hal besar dan intens"

-Van Gogh-

Putih

  • Warna putih melambangkan kepolosan dan kemurnian.
  • Ini mewakili awal, keinginan untuk memulai sesuatu yang baru.
  • Ini membawa amplitudo dan kejujuran ke ruang, serta rasa kedamaian, penyembuhan dan ketenangan.
  • Berhubungan dengan kesempurnaan.
  • Ada 67 warna putih.
  • Kerah putih pada pakaian melambangkan status.

Ungu

  • Dalam pemasaran, sering digunakan dalam produk kecantikan atau anti-penuaan.
  • Berikan ketenangan.
  • Banyak merek menggunakannya untuk mewakili kreativitas, imajinasi dan kebijaksanaan.
  • Ini terkait dengan feminin, sihir, dan spiritualitas.
  • Ada 41 warna ungu.
  • Digunakan secara intensif, menghasilkan ambivalensi: tidak disarankan untuk mengecat kamar, kamar atau toko dengan warna ini.
  • Violet juga melambangkan kekuatan, tetapi juga ambigu.

Jeruk

  • Dalam pemasaran, itu terkait dengan antusiasme untuk berbelanja, mencerminkan emosi dan kehangatan.
  • Namun, jika nada oranye intens digunakan, itu dapat dikaitkan dengan agresi, oleh karena itu kita harus berhati-hati bahwa nada itu lembut, ramah dan nyaman..
  • Ini adalah salah satu favorit di dunia periklanan karena mendorong pembelian.
  • Ini terkait dengan transformasi dan Buddhisme.
  • Oranye tidak hanya nikmat emosi positif, tetapi juga menghasilkan sensasi "rasa".

Merah muda

  • Ini melambangkan pesona dan kesopanan.
  • Dalam pemasaran dikaitkan dengan dunia anak-anak atau romantisme.
  • Ini adalah nada kelembutan erotis.
  • Ini melambangkan tender, kekanak-kanakan atau kecil.
  • Itu adalah warna favorit Madame de Pompadour.

Kesimpulannya, sangat mungkin bahwa lebih dari satu kita tidak diidentifikasi dengan deskripsi ini -atau mungkin ya-. Seperti yang telah kami tunjukkan di awal, dampak dari masing-masing nada terkadang merespons sebagian dari pengalaman kami. Namun,, secara komersial dan artistik, fundamental ini selalu bermanfaat dan efektif.

Juga kita tahu bahwa dalam daftar ini warna lain tidak ada, seperti coklat, emas, perak atau abu-abu. Kami membatasi diri untuk menggambarkan orang-orang yang memiliki dampak paling besar pada kami, orang-orang yang lebih sering digunakan oleh dunia seni dan neuromarketing dan yang hampir tanpa kita sadari, hiasi hidup kita dengan mempengaruhi kita secara diam-diam.

Warna apa yang lebih disukai?

Eva Heller, dalam bukunya "Psikologi warna: bagaimana warna bertindak berdasarkan perasaan dan alasan", Menawarkan a daftar warna yang paling Anda sukai:

  • Biru: 45%
  • Hijau: 15%
  • Merah: 12%
  • Hitam: 10%
  • Kuning: 6%
  • Violet: 3%
  • Oranye: 3%
  • Putih: 2%
  • Rosa: 2%
  • Coklat: 1%
  • Emas: 1%
Apa itu Kecerdasan Musikal dan bagaimana cara meningkatkannya? The Musical Intelligence adalah wilayah yang terpisah, itu adalah esensi kreatif dan artistik dari manusia, area yang pada saat yang sama memiliki bahasa sendiri ... Baca lebih lanjut "

Referensi bibliografi

Heller, Eva (2004) "Psikologi warna: bagaimana warna bertindak berdasarkan perasaan dan alasan ". Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Psikologi warna dan terapi warna". Nyatakan NY

Wong, Wucius (2006) "Prinsip-prinsip desain warna" Gustavo Gili: Madrid

Gambar milik Sakimichan, Marina Melvik