Keusangan terprogram dan manipulasi konsumen

Pada tahun 1901 bola lampu dipasang di stasiun pemadam kebakaran Livermore, California (AS). Mereka menyalakannya dan tidak pernah mematikannya lagi. Sudah lebih dari 100 tahun dan fokus terus bersinar seperti hari pertama. Bola ini adalah salah satu tes paling aneh dari sebuah fenomena yang disebut usang terprogram.

Apa yang istimewa dari bohlam itu? Sebenarnya tidak ada. Ini mirip dengan yang dibuat oleh Thomas Alva Edison pada tahun 1881, yang berlangsung selama 1.500 jam. Bola lampu yang keseratus hanya model yang ditingkatkan. Pertanyaan yang jelas adalah mengapa beberapa teknologi digunakan untuk lebih tahan terhadap berlalunya waktu. Mempertimbangkan bahwa media dan teknologi seharusnya maju, bukankah logis bahwa kita sekarang memiliki lampu yang lebih baik dan tidak sebaliknya??

Masalahnya menjadi lebih misterius jika kita melihat perangkat modern lainnya. Televisi lama bertahan lebih lama dari televisi modern. Hal yang sama berlaku untuk hampir semua peralatan. Mengapa Cukup ada perjanjian, dimeteraikan pada tahun 1924, yang menetapkan keusangan yang diprogram di dunia.

 "Selain sebagai ekonomi kelebihan dan pemborosan, konsumerisme juga, dan justru karena itu, merupakan ekonomi penipuan. Taruhan pada irasionalitas konsumen, dan bukan pada keputusan mereka yang diambil informasi; bertaruh untuk membangkitkan emosi konsumen, dan tidak mengolah alasannya".

-Zygmunt Bauman-

Apa yang diprogram usang?

Ini didefinisikan sebagai keusangan terprogram pada praktik membatasi masa manfaat produk, secara artifisial dan sengaja. Ini berarti bahwa barang-barang dibuat sedemikian rupa sehingga, setelah beberapa waktu, mereka berhenti melayani. Bukannya mereka tidak dapat dielaborasi dengan cara lain, tetapi bahwa mereka diproduksi sehingga ada lebih banyak konsumsi.

Jika seseorang membeli barang yang tahan lama, tidak perlu menggantinya sampai mereka menghabiskan waktu bertahun-tahun. Di sisi lain, jika perangkat atau artikel memburuk dengan relatif cepat, konsumen harus sering menggantinya. Dengan cara ini, ada lebih banyak penjualan untuk produsen.

Bola lampu bukan satu-satunya contoh keusangan terprogram. Kasus yang lebih ilustratif adalah stocking nilon untuk wanita. Awalnya mereka bertahan lebih dari setahun. Saat ini, kami hampir tidak dapat menempatkan mereka lebih dari dua kali.

Plot dan bentuk-bentuk usang lainnya

Ada banyak bukti yang menunjukkan Sekelompok industrialis yang kuat bertemu pada Natal 1924, di Jenewa (Swiss). Kelompok itu dikenal sebagai "Kartel Phoebus". Diketahui bahwa salah satu perjanjian pertamanya adalah untuk melarang bola lampu yang sudah dipatenkan dan yang berlangsung 100.000 jam. Dengan cara yang sama, mereka membuat perjanjian untuk memaksakan keusangan terprogram pada beberapa produk lagi.

Saat ini ada banyak bentuk keusangan terprogram yang berlaku. Beberapa di antaranya adalah:

• Fungsi. Fungsionalitas suatu produk meningkat, sehingga konsumen harus mendapatkan model berikut
• Kualitas. Item diprogram untuk berhenti bekerja dengan benar setelah waktu atau penggunaan tertentu.
• Keinginan. Campur tangan pada mode dan tren sehingga produk berhenti menjadi yang diinginkan, meningkatkan desainnya atau memasukkan detail yang memotivasi kita untuk "memperbarui".

Keusangan terprogram saat ini sangat terkait dengan emosi. Pembaruan berkelanjutan yang terencana direncanakan, terutama perangkat teknologi. Ini menciptakan keinginan untuk mendapatkan model terbaru, bahkan jika itu tidak menerapkan peningkatan besar.

Daur ulang adalah bentuk kebebasan

Akhirnya, semua sistem konsumsi ini memiliki tujuan mempertahankan volume penjualan yang tinggi. Keusangan terprogram adalah strategi untuk mencapainya. Yang serius adalah bahwa sekarang orang bahkan tidak melihat kualitas atau kegunaan barang. Ada keinginan yang sangat kuat untuk membeli terus menerus.

Apa yang merupakan bentuk manipulasi komoditas menjadi keinginan rakyat. Orang menginternalisasi keusangan terprogram. Sekarang mereka ingin dengan cepat menyingkirkan barang bekas dan menggantinya dengan yang baru. Itu memberi banyak perasaan kepuasan, kontrol, kekuatan.

Menghadapi bentuk manipulasi ini, yang semakin terbukti, tren daur ulang muncul. Pendekatan ini bertujuan untuk menumbuhkan budaya penggunaan kembali. Tujuannya tidak hanya untuk membatasi konsumerisme yang tidak terkendali, tetapi juga untuk melindungi lingkungan.

Di latar belakang, daur ulang juga memiliki dampak psikologis. Mempromosikan sikap yang fokus pada penyusunan ulang, alih-alih membuang. Ia mengakui kenyataan bahwa segala sesuatu dapat menjadi tidak sempurna dan, meskipun demikian, berguna dan berharga. Ini, mungkin, dapat juga diterjemahkan ke dalam posisi yang lebih konstruktif dan manusiawi, di depan banyak realitas tak berwujud yang juga dibuang ketika mereka mulai memberikan masalah..

Apakah Anda tahu bagaimana konsumerisme telah melampaui hubungan antar pasangan? Hubungan saat ini telah berubah bersama dengan masyarakat konsumen, membuat kita kurang konsisten dan kurang berisiko. Baca lebih lanjut "